Electrodomésticos en oferta con la línea blanca y freidoras de aire que lideraron las bajas de hasta 45% en 2025

El sector de electrodomésticos experimentó una notable reducción de precios durante 2025, principalmente en la línea blanca, donde la ampliación de la oferta proveniente del exterior jugó un rol clave. Según datos de NielsenIQ, las heladeras bajaron un 10% y los lavarropas un 18% en el transcurso del año. La consultora indicó: “Este contexto permitió una fuerte ampliación del surtido y del volumen disponible, especialmente en aquellas categorías que habían sido más afectadas por las restricciones a las importaciones en años previos”.

Además, NielsenIQ señaló: "La mayor disponibilidad derivó en episodios de deflación de precios en varios meses de 2025, lo que implicó una caída del precio relativo de los electrodomésticos frente al IPC general”. Y agregó: “Este fenómeno se tradujo en precios históricamente bajos, fortaleciendo el incentivo de compra por parte de los consumidores”.

En una perspectiva de mediano plazo, un relevamiento de PxQ mostró que, entre fines de 2023 y el cierre de 2025, las heladeras se abarataron un 54,7% y los lavarropas un 32,8%. Estas variaciones coincidieron con un crecimiento exponencial de las importaciones: 1.432% en heladeras y 625% en lavarropas durante el mismo período. La consultora destacó: “La apertura comercial y el aumento de la competencia externa operan como un techo para los precios”. También se registró una reducción en los valores en dólares a nivel local, lo que achicó la brecha con los precios internacionales. Por ejemplo, en heladeras, el diferencial entre el valor doméstico al dólar oficial y el internacional pasó de 150% en octubre de 2023 a 32% en noviembre de 2025.

Para Vectorial, durante 2024 los precios del rubro subieron por debajo de la inflación, y en los primeros nueve meses de 2025 se observaron variaciones negativas, con mayo como el mes de mayor deflación (3,3%). La consultora atribuyó esto a la apertura y la competencia externa, que impidieron ajustes al alza, sumado a correcciones por aumentos previos que anticiparon una devaluación no concretada en los niveles esperados.

En el segmento de pequeños electrodomésticos, las freidoras de aire destacaron con descensos entre 41% y 45% a lo largo de 2025, en un escenario de mayor ingreso de estos productos importados. Otros artículos de preparación de alimentos, como procesadoras, batidoras, licuadoras y mixers, registraron bajas de entre 15% y 23%.

Otros rubros también mostraron reducciones: los televisores bajaron alrededor del 26% en el año previo al Mundial de Fútbol, mientras que los aires acondicionados se abarataron cerca del 16%, de acuerdo con fabricantes de Tierra del Fuego.

Balance

Las marcas recurrieron a descuentos y promociones frecuentes para mover stock, distribuidas a lo largo del año en lugar de concentrarse en eventos puntuales como en períodos anteriores. El mercado presentó un primer semestre con mayor dinamismo en ventas de bienes durables gracias al acceso al crédito, seguido de una desaceleración en el segundo.

Según NielsenIQ, el sector cerró 2025 con un crecimiento del 23% interanual en ventas en unidades, posicionándose como uno de los más dinámicos entre los bienes durables —similar a autos y motos—, aunque con márgenes más ajustados y menor rentabilidad. A ello se sumó la presencia de sobreoferta en algunos segmentos por el mercado negro, que genera competencia desleal al evadir impuestos y ofrecer precios inferiores.